Bekannt/Unbekannt – Was kann Kirche
von moderner Markenführung lernen?
Die dritte Ausgabe von sinnstiftermag
Darf man Kirche mit Marken vergleichen? Ist
nicht Kirche selbst die älteste Marke der Welt? Falls ja –
wird diese Marke zeitgemäß geführt und was kann
sie von anderen Marken lernen? Diesen Fragen geht die dritte Ausgabe
unseres Online-Magazins sinnstiftermag nach.
In der Titelgeschichte stellt Axel Kolaschnik,
Professor für Markenkommunikation, Corporate Identity und Corporate
Design an der Mannheimer Hochschule für Gestaltung, die These
auf, dass die Grenzen zwischen Produkt, Marke und Religion immer
mehr verschwimmen.
Professor Heribert Meffert, Spiritus rector
der wissenschaftlichen Marketinglehre in Deutschland, nennt im Interview
Stärken und Schwächen der Marke Kirche und rät dazu,
Marketing nicht als eine auf Werbung gerichtete Manipulationstechnik
zu verstehen, sondern als Instrument zur Gestaltung von Austauschprozessen.
Unter der Rubrik „Statements“
finden Sie darüber hinaus neun Kommentare von Marketing- und
Öffentlichkeitsverantwortlichen aus Wirtschaft, Kirche und
Sport zum Thema Markenführung. Erstaunlich, welches Potenzial
sie Marken in der heutigen Zeit zusprechen und welche Potenziale
die beiden großen Volkskirchen in Deutschland offensichtlich
noch ausschöpfen können.
Ihre sinnstiftermag-Redaktion
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